遊び心で広がるおやつの可能性

弊社の強みは、“たっぷり、たのしい、おやつと夢の創造”を経営理念に、遊びゴコロ溢れる「たのしさ」と、「おやつ」の創造に挑戦し続けているところであると考えます。

主力商品である「ベビースター」は、ポロポロとこぼれやすいというお客様の声をヒントに、ひとくちサイズに固めた「ラーメン丸」、つまみやすい幅広タイプの「ドデカイラーメン」が生まれ、ビールとベビースターを買うお客様の姿から「ラーメンおつまみ」も誕生。

このような商品ランナップ拡充だけでなく、そのまま食べるだけではない「たのしさ」も提案し続けています。もんじゃ焼きのトッピングのようにベビースターは実は料理にも使えるとアレンジレシピを150種以上も考案。SNSにおいては、うねりぐあいが一つ一つ異なるカタチの特性を活かしたベビースターで描いた文字「麺文字」で楽しむなど、お客様との積極的なコミュニケーションを図っています。

また、1993 年発売の「ブタメン」も、具のないシンプルさを活かしたちょい足しアレンジを考案。社員のらくがきが元になって誕生したキャラクターの「ブタメンくん」はマンガになったりと、おやつの世界から飛び出したユーモア溢れるコミュニケーションを行っています。

さらに、美味しく食べるために必要不可欠な身体の健康にも挑戦。従来の摂り過ぎたくないものを控える「オフレス」商品ではなく、おやつ本来の意味である栄養補給に着目し、気になる成分をおやつで「プラスオン」するウェルネスシリーズも各種展開しています。

このような遊びゴコロ溢れるたのしい「おやつ」と、枠にとらわれない独自のお客様とのコミュニケーション展開が、弊社“おやつカンパニーらしさ”であり、特徴だと考えます。

おやつで世界へ、挑戦の65年

弊社には創業当時から脈々と受け継がれていた「全員経営」の精神から、失敗を恐れることなくチャレンジし続ける企業文化があります。

弊社のロングセラー商品「ベビースターラーメン」は即席めんを作る過程で出てしまう麺のカケラをもったいないと思った創業者がアレンジして社員のおやつとして振舞ったことがきっかけで誕生しました。まだラーメンが今のような国民食になる前で、スナック菓子という言葉もない頃に生まれたアイディアでしたが、戦後の食糧難を知る創業者は“子どもたちのお腹も心も満たしたい”と商品化を決定。1959年に発売となりました。

大量生産に対応するため、ベビースター専用製造ラインも独自に開発しています。菓子メーカーとしては珍しい製麺技術に加えて、様々な生産技術を組み合わせて開発した独自の製造ラインは、発売から65年経った今も、改善を繰り返しながら設計・運用を繰り返しています。

このような改善や挑戦は製造の現場だけでなく、全社的な活動として取り組んでいます。1984年のTQC（全社的品質管理活動）導入から継続してきており、さらにそれを全社の全部門に発展させた「おやつアメーバ改善経営」と名付けた独自の経営システムを2001年より行っています。スタートしてから40年経った現在でも年2回、全部門の全社員が日々の業務の中で行った改善活動を報告する発表会を行っています。

このように、弊社おやつカンパニーには、小さな改善や挑戦を重ねる“おやつカンパニーDNA”に加えて、各人が自分たちで考え、オーナーシップを発揮して率先して動く風土があり、めまぐるしく変わる市場環境においても、スピーディーに対応できているのだと考えます。

私たちは、ロングセラーであるベビースターを生み、育てた先輩方からのバトンをしっかりと受け継ぎ、企業文化をさらに高め、日本のみならず、グローバルカンパニーとなるためにチャレンジし続けています。

各々が５つのコーポレートコアバリュー（Integrity 高潔/Initiative 率先/Improvement 改善/Teamwork チームワーク/Challenge for Win 勝利への挑戦）を胸に、マーケティング・研究開発・製造・営業の４つの軸とそれを支える間接部門の全員の力を結集させ、ONE TEAM となって、常識にとらわれない、遊びゴコロあふれる発想で、企業理念である『たっぷり、たのしい、「おやつ」』を創り続け、みなさまにワクワクと夢をお届けする「おやつ文化」を創造し、「世界の優良スナックメーカー」への歩みを前へ前へと進めているところです。

食と支援でつなぐ未来への一歩

おやつカンパニーでは、事業活動と並行して長年にわたり、環境配慮・地域貢献などに繋がる取り組みを行ってきました。2021年にはこれらの活動を「一般社団法人日本SDGs協会」に事業申請し、認証を受けています。

主に、環境保護活動、ディーセント・ワークの推進、飢餓貧困をなくす支援活動、健康市場の創造の4項目を柱とし、様々な具体的な活動を実践しています。中でも、飢餓貧困をなくす支援活動については、国連WFP「レッドカップキャンペーン」に参画。空腹を満たすことが「おやつ」の本質であると考えており、世界の子どもたちの健やかな成長と学びを応援するため、子どもたちのおやつの一番星になって欲しいとの願いを込めた「ベビースターラーメン」の売上の一部を寄付。発展途上国の子どもたちへの学校給食支援に役立てられています。

そして、前述の通り、美味しく食べるために必要不可欠な身体の“健康”にも果敢に挑戦しています。新規カテゴリであるため、挑戦中ではありますが、ウェルネスシリーズも他のブランド同様に基幹ブランドとすべく、商品開発を進めていきます。

私たちおやつカンパニーは、「たっぷり、たのしい“おやつ”と“夢”の創造」を経営理念に、「おやつ」の提供を通じて、たのしさや夢が溢れる豊かな世界を創造する活動にこれからも積極的に取り組んでいきます。

笑顔とワクワクを世界へ届ける

おやつを食べると自然と笑顔になります。閉塞感が漂う現代において、美味しさだけでなく、日常で忘れがちなワクワクする気持ちやちょっと気分が上向きになれる明日をお届けできる、そんな「おやつ」を私たちは創り続け、日本のみならず世界の方々にも「たっぷり、たのしい、おやつ」をお届けしていこうと思っています。

1983 年の香港への輸出を皮切りに40年以上にわたる海外展開の歴史がありますが、ベビースターが世界中のどこに行ってもあるように、中期ビジョンである、「世界の優良スナックメーカーになる」ため、海外展開を推進しています。2017年には台湾へ初の海外拠点を設立し、より現地の文化・嗜好に合わせた商品開発を展開しています。さらに、2024年にはアメリカ現地法人を設立。今後ますます海外展開を強力に推進していきます。